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SEO新人,为什么总是做错PPC?

作者:元元本本博客 / 时间:3个月前 (08/10) / 分类:SEO技术 / 阅读:75 / 评论:0

如果你长期为中小企业互联网公司做SEO,你会发现,做为SEO人员,往往身兼营销推广的多个职位,有的时候,你除了需要做SEO的本职工作,你可能还需要做一定的付费推广工作。  

但对于SEO新人而言,总会遇到各种小问题。  

SEO新人,为什么总是做错PPC?-第1张图片-元元本本

那么,SEO新人,为什么总是做错PPC?  

根据以往做PPC竞价排名的经验,元元本本,将通过如下内容,进一步阐述:  

1、惯性思维  

对于SEO人员而言,在做排名的时候,我们通常都是基于定式思维,那就是一定要努力做到SERP中的第一名,但对于PPC而言,有的时候,并非总是如此。  

理论上有的时候,我们更加追求:效益最大化,因此,尝试降低平均广告位的排名,并不意味着我们去否定高排名的价值。  

而是在预算有限的情况,我们适当调整广告的展现位置,可以使得点击效益最大化。  

当然,如果你的预算非常充足,那么,无需思考这种问题。  

2、投资回报  

由于对于基础性的SEO人员而言,我们在做SEO排名的时候,通常,更多的处于执行阶段,言外之意,就是我们更侧重基于KPI考核去做关键词排名。  

而很少会去统计ROI的相关数据,同理,当SEO人员去做竞价的时候,同样会犯这个错误,并不去统计转化率。  

但你能抽出一定时间针对这些数据,进行一个基础性的分析,那么,你就会清晰了解:  

① 什么关键词,值得继续投入资金去做PPC。  

② 什么关键词,可以适当的降低预算投入。  

3、时间位置  

SEO的角度,我们在做关键词搜索量统计的时候,一般而言,都是基于它的日均检索量,而并没有去分析,这个关键词,搜索量相对较高的时间节点。  

但对于竞价而言,这却是一个大相径庭的问题,比如:  

① 广告投放时间节点设置错误,严重降低展现量与点击量。  

② 如果你的广告投放在精准的时间段,那么,你可以大大节省预算,降低一定的损耗,并完成不错的预期。  

③ 当然,你目标产品搜索需求的地理IP,也同样的重要,否则,同样是提高营销成本。  

4、频繁检索  

作为SEO人员,我们都会有一个通病,那就是频繁的检索几个核心关键词的位置,相当于竞价推广而言,如果你长期的频繁的检索某些投放的广告。  

它在某个特定周期内,具有一定的展现量,而长期无点击,那么,这样的操作非常容易,导致账户质量分数降低。  

从而影响目标广告正常可以展现的频次,导致点击率下降,利润率下降。  

总结:相当于营销推广人员,我们在日常工作中,一定要尝试换一个角度去处理问题,否则,非常容易,陷入自己的思维定式,而影响工作效率,而上述内容,仅供参考!

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