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浅析,百度移动搜索落地页体验白皮书4.0

作者:元元本本博客 / 时间:4个月前 (07/30) / 分类:SEO技术 / 阅读:75 / 评论:0

移动互联网时代是大势所趋,任何人都阻挡不了。国内搜索大佬百度在2018年8月正式发布了百度移动搜索落地页体验白皮书4.0,昭示着移动互联网正式成为百度新的目标,为此元元本本通过如下文章对其进行解读。  

浅析,百度移动搜索落地页体验白皮书4.0-第1张图片-元元本本

一.页面流畅的体验  

由于移动端通常都是用户通过手机在浏览,其增加了浏览的便捷度,同时也利用其便捷度更深层次的蚕食用户的碎片化时间,为此提升页面流畅的体验是重点。  

1.页面加载速度  

之前百度要求的说法是,整体页面的加载速度要小于3秒(用户从点击搜索结果到落地页,直到页面上所有的元素都加载完毕,要求小于3秒),这个要求依然是存在的。但白皮书4.0有一个新要求—首屏的加载速度要小于1.5秒,意思就是用户点击搜索结果,不需要进行任何滑动,停留的那个页面就叫首屏。  

其实在2017年的时候百度已经推出过闪电算法,这也是对加载速度比较快的页面进行加权,同时大家也可以使用MIP技术来达到这样一个效果。  

2.页面加载动效  

什么叫页面的加载动效?简单说就是:从搜索结果页进入落地页的一级及多跳页面均应有加载动效(如页面自右向左快速的闪现过来)。为什么要设置这样的要求?主要是百度希望用户在使用手机百度去进行搜索的时候,能够得到和APP里边的极致浏览体验感觉。  

二.页面浏览体验  

1.排版布局  

①页面字体、字符大小、文本行间距等设计,应适合手机用户阅读,不可明显过大过小,正文文本字号不小于10pt。  

②首屏主体内容必须占屏幕的50%以上。  

③主体内容应与其他板块有明显区分,且位于屏幕的中心位置,使用户获取信息时不受任何干扰。  

④导航的功能与位置明确,避免用户使用过程中被误导。  

⑤除以上提到的内容外,网站还应避免其他影响页面内容辨识的情况,例如页面出现大面积空白、文本无任何排版、段落、图片排版错乱不整齐、主体内容展示不全等。  

小结:页面浏览体验是百度一直追求的用户体验之一,对于移动端百度更是没有放松。  

2.移动适配  

移动搜索结果落地页必须是移动页而不是PC页。因此,针对PC站点我们建议:  

①设计搭建与PC站形成对应适配关系的移动站,并积极向百度提供移动页面及适配关系;  

②若网站暂时没有搭建移动站的计划,请将PC站点进行自适应改造,以便适应移动浏览器的界面,给用户带来良好视觉体验。  

小结:对于现在在移动端显示pc端页面的网站,大部分排名一般,为此seoer应尽快对网站进行移动适配,如果是新站,最好选择响应式设计模板进行网站建设,省去了后期对网站进行改造的麻烦。  

3.落地页广告规范  

①禁止的广告样式  

②悬浮广告、弹窗广告、遮屏广告  

在页面的任何位置都不允许放置悬浮广告和弹窗广告,避免阻碍用户浏览或引起用户误操作。  

遮屏式广告,列用户最抵触的广告形式之首。落地页不允许有任何遮屏式广告,无论任何大小和目的。  

③广告重叠  

误点击对用户来说感受极差,请不要让广告与功能按钮过于接近甚至重叠。  

④抖动或轮播广告  

广告不能抖动或轮播,面积和位置要固定。  

⑤自动播放广告  

广告不能自动播放,干扰用户的视线。  

4.广告位置以及面积  

①文章内容页或信息详情页,从页面顶端到正文内容结束前,禁止插入任何形式的广告。注:文章下方的评论、分享、推荐等不算作正文内容,翻页功能区算作正文。  

②列表页或检索结果页面,一屏的广告面积必须小于1/3,且广告内容视觉感知上不能与原生内容反差很大。图片列表页中的广告也会被计算为广告面积。  

5.广告内容  

落地页体验除了在广告样式、广告位置以及面积大小的要求外,还会考虑广告内容体验。如果广告内容给用户带来干扰,不管广告面积和位置是否符合规范,都会成为被打击的对象。  

①严禁低俗违禁内容  

在用户正常浏览页面时,低俗违禁广告无论是图片还是文字链,都对用户产生极大的干扰,百度对此将严厉打击。对低俗违禁广告更是从重从严。  

②严禁虚假广告  

对于带有诱导、欺骗、虚假内容的广告,百度会坚决予以打击。  

③提倡优质的视频贴片广告  

小结:百度对移动端网站的广告管理严格,因为移动端手机屏幕狭小,在出现大量广告,可想而知网站浏览体验会有多差,百度的目标从前面提到的页面浏览体验就可以看出,在移动端百度把自己的竞争对手瞄准了各大APP,APP广告内容管控便捷,与其对比用户体验,百度只有限制网站出现不良广告现象,这一点是可以理解的,这是百度对广大seoer的督促。  

三.资源应用型  

1.通用页面标准  

①功能按钮的位置必须固定,不可抖动或闪烁;按钮功能必须可用,且实际功能需与文字描述完全一致,不可出现诱导信息;功能按钮不可与页面其他内容重叠,避免引起用户误操作;功能按钮的位置应符合用户习惯。  

②评论功能:若评论编辑框在页面中直接展现,则应保证评论的编辑、发送功能在当前页可用。  

③咨询类按钮当前页只能出现一次,且位置不允许出现在顶部,面积不应过大避免干扰用户浏览;在用户未主动点击的情况下,咨询的对话窗口不可自动弹出。  

④一切为了导流和曝光广告等目的,而提高用户阅读成本的行为,都会对搜索用户造成伤害,是百度搜索不允许的。  

⑤展开全文功能:展开全文的功能按钮需具有文字标示,且功能可用;展开全文按钮最多只能出现一次,但不可出现在落地页的首屏内容中(列表页除外);展开功能按钮附近不能有干扰用户操作的引导内容。  

⑥用户应可以直达目标页面和功能,操作简洁,没有阻碍。  

2.禁止任何形式的APP调起  

①禁止落地页自动调起APP,或强制下载APP的情况。任何打乱用户搜索路径、误导用户调起app的行为都是不允许的。  

②禁止使用评论、咨询、查看全文等功能时强制要求下载APP的情况。  

3.音视频资源标准  

①音频、视频资源播放时,进度条应可被拖拽。  

②视频资源应可以全屏播放;竖屏视频在全屏播放时,应保持竖屏模式的全屏播放。  

③视频不可出现抖动、颤抖、卡顿多次的情况,避免伤害用户体验。  

④音乐资源播放页,歌词需要与歌曲有映射关系,保持同步。  

4.图片页资源标准  

详情页中主体内容包括图片的情况下,图片应能点击调起大图、缩小放大功能使用自如,手势支持顺滑,图集能自由切换  

总结:以上内容是百度对网站的规定,其实也应是seoer对自己网站的责任,只有不断提高用户体验方能获得更多流量。  

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